51向前看:适合年轻人使用的表情包营销引流⽅法。

2021年8月15日16:41:34 发表评论 21

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第86节——表情包营销引流⽅法。对于普通⼈来说,表情包是我们表达⼼情的⽅式,但对于企业、品牌和营销⼈员来说,却是⼀次好的营销渠道。如今各个产品软件都离不开表情包,做⽂案的也⼲不过表情包的低成本传播的营销⼒量,能发图的绝不打字,谁的⼿机软件中没收藏⼀些表情包都说不过去,尤其是⽃图时候。就连《芈⽉传》、《甄嬛传》等电视剧都推出了表情包营销,个⼈、企业想要低成本的引流营销⼜何尝不可呢?表情的每⼀次发送,都是⼀次扩散式的传播。表情包具有营销成本低、易传播、更亲切等特点,那么我们如何开始做表情包的营销呢?下⾯就带⼤家了解学习。

表情包营销引流⽅法

⼀、快速制作⼀款⾼⼤上的表情包

 

在这⾥,我们推荐两类⼯具,⼀类是针对⼩⽩使⽤⽣成软件,⼀类是专业软件,⼤家根据⾃身的情况和条件来学习制作表情包。⼩⽩⽣成的表情包适合⾃⼰在社交媒体的聊天、评论中传播;⽽专业制作的更适合上架表情商店。

 

1、⽃图表情。这是⼀款集合了超多热⻔表情的制作⼯具,还可以⾃⼰进⾏DIY表情制作,能够⽣成⼀系列⾮常有趣的动态表情。

 

2、⽃图啦表情在线制作。这个⽹站收集了成千上万的有趣表情包,也⽀持设计制作⽣成⾃⼰的DIY表情包,通过在线表情制作可以快速⽣成⾃定义表情,如果你有⾃⼰的表情包,也可以投稿获得曝光。

 

3、专业软件三剑客。专业的表情包制作软件,⼤家可以采⽤Adobe Illustrator、Adobe Animate、Adobe Photoshop三款软件结合制作动态的表情包,如果你擅⻓Adobe Photoshop或者Adobeillustrator,也可以只使⽤⼀款软件来制作。

 

张⼩谦在UI设计的社区有分享过⼀篇教程,《教你做个动态表情》(www.ui.cn/detail/341445.html),这篇是关于表情包的形象设计和表情制作的⽂章,有需要的可以快速学习掌握。《如何制作⼀款搜狗表情》(www.ui.cn/detail/326379.html),这篇⽂章教程是针对搜狗表情包的设计制作的初级版的教程,这些分享给想要学习表情包制作的同学。⼤家在做表情包营销的同时,要考虑和⾃身平台相结合,并且表情有特⾊、个性和趣味性,才能获得传播和⼈们的使⽤认可。如果⾃⼰制作的表情包不够专业化,⽆法达到上架标准,可以找相关的设计师和表情包制作⼈员来制作外包(各⼤表情商店都可以表情制作设计师),为⾃⼰的企业、品牌按相关标准制作好,你可以⾃⼰上传渠道传播。

⼆、选择表情包的投放渠道

 

我们制作了表情包后,⼀个是⾃我导⼊社交软件中⾃⼰传播,评论、聊天都可以传播,另⼀种⽅式是上架表情商店,让亿万⽤户看到并下载使⽤,下⾯我们筛选了⼏⼤表情商店的平台,都是可以投稿表情包上架渠道的。

 

1、微信表情开放平台。微信作为中国使⽤⽤户最多的社交软件,表情商店也开放了出来,通过微信表情开放平台,可以查看到表情热度榜,每天了解当下最热⻔的表情,表情制作与审核要求,只需要注册、上传你的表情包、通过审核后,就可以上架微信表情商店了。

 

2、QQ原创表情。QQ旗下的表情商店的原创表情开放平台,通过这个渠道上架QQ表情商店,就可以获得亿万⽤户的使⽤和传播。

 

3、搜狗输⼊法⽪肤表情开放平台。搜狗输⼊法作为中国⼏亿⽤户使⽤的软件,也有⽪肤、表情、词库开放平台,我们可以提交制作的⽪肤、表情到输⼊法中,获得营销传播,起到品牌宣传的作⽤。

 

4、表情云原创表情投稿平台。表情云是各类社交软件的表情合作⽅,通过上架表情云平台,还可以帮助创作者/内容提供⽅的作品标明出处、增加曝光,⼀键曝光多个社交软件渠道,⽐如:陌陌等。

三、表情包典型营销案例

 

通过表情包营销的不只是我们前⾯提到的电影、电视剧,综艺节⽬《放开我北⿐》等,这样做的⽬的,既可以进⼀步宣传剧作,⼜同时有助于延迟影视剧的⽣命周期。还有许多明星、名⼈、企业、品牌,都在这样做,因为表情包的低成本、易传播的特点,⽽且使⽤⽤户和频次⾮常⼤,这就是为何⼤家都开始做表情包的缘故,如果你的企业还没有制作表情包营销,可以考虑这个渠道了。

 

1、名⼈明星表情包营销案例。⻢天宇、杨幂、刘亦菲等等,我们看到许多名⼈在微信、QQ、微博等表情商店中都有⾃⼰的表情,让粉丝们使⽤,也更贴切,强化⾃⼰的名⼈品牌。

 

2、企业表情包营销案例。京东推出的京东JOY、茶饮料⼩茗同学,⽤户买上⼀瓶⼩茗同学,通过扫描瓶身上的条形码就可以获得表情包。统⼀集团希望借表情包来营销其品牌,让⼩茗同学能够深刻融⼊到⽬标消费群的⽇常⽣活中去。

 

3、品牌表情包营销案例。欧莱雅表情包Beaumoji,肯德基爷爷表情(肯德基)和那么⼤⼩⼼酸、⽓泡狗公仔、⽓泡狗汉堡(⻨当劳中国),都制作了⾃⼰的品牌表情包。⽆论在国内还是国外,其实远不⽌这些品牌,都通过表情包进⾏了低成本的营销。

 

⼩结:这⼀节的内容主要是和⼤家分享表情包这样的营销招数,做表情包营销要与⾃身定位、品牌相结合,也要学会借势营销,譬如:前⼏年的时候,耐克就借势科⽐退役的热点事件,设计出科⽐的动态漫画的表情包,在微博上进⾏营销,获得过超过500万的阅读量,超过10万以上的转发,也吸引了⾮常多的粉丝。⽽且,这⼀热⻔和⾃身品牌定位是⾮常吻合的,都属于体育领域的。另外,社交表情商店的渠道也是⾄关重要的,毕竟使⽤⽤户量⾮常庞⼤,数⼗亿⼈都在使⽤,值得我们把设计的表情包申请上架到表情商店来宣传,⼤家可以根据不同平台的审核规范来了解详情。

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